T&B Media Global เผยทิศทาง Content Production ยุค Agentic AI บนเวที Apsara Conference 2026 มอง AI จากเครื่องมือช่วยผลิต สู่รากฐานของ AI-Native Entertainment Ecosystem :
T&B Media Global ร่วมแลกเปลี่ยนมุมมองเกี่ยวกับด้านอนาคตของการผลิตคอนเทนต์และอุตสาหกรรมบันเทิงในยุค Agentic AI บนเวที International AI Agent Tech Forum ภายใต้งาน Apsara Conference 2026 ของ Alibaba Cloud ซึ่งจัดขึ้นระหว่างวันที่ 22–24 กันยายน 2026 ณ เมืองหางโจว ประเทศจีน
Apsara Conference ในปีนี้สะท้อนพัฒนาการของ AI ที่กำลังก้าวจากเครื่องมือช่วยทำงาน ไปสู่เทคโนโลยีที่เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของโครงสร้างการทำงานและอุตสาหกรรมในวงกว้าง โดยพื้นที่จัดแสดงหลักของงานแบ่งออกเป็น 4 Pavilion ได้แก่ The Intelligence Engine, The Computer Foundation, The Creator Studio และ The Industry Panorama ครอบคลุมตั้งแต่เทคโนโลยีพื้นฐานและโครงสร้างการประมวลผลของ AI ไปจนถึงการสร้างสรรค์คอนเทนต์และการประยุกต์ใช้ในอุตสาหกรรมต่างๆ
หนึ่งในประเด็นสำคัญของงานคือแนวคิด “Agent-Native” และ “Agentic AI” ซึ่งสะท้อนการพัฒนาของ AI จากระบบที่ทำงานตามคำสั่ง ไปสู่ระบบที่สามารถเชื่อมโยงหลายขั้นตอน ทำงานเป็นกระบวนการ และเข้ามามีบทบาทมากขึ้นทั้งในด้านการวิเคราะห์ การตัดสินใจ และการดำเนินงาน
ภายในงาน คุณพันธบัตร สันติมากร Chief of Project Commercialization, T&B Media Global ร่วมแชร์มุมมองเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของ Content Production ในยุค Agentic AI ภายใต้หัวข้อ “WonderClip: Powering Video Production in the Agentic AI Era”
คุณพันธบัตรกล่าวว่า บทบาทของ AI ต่ออุตสาหกรรมคอนเทนต์กำลังเปลี่ยนไปอย่างมีนัยสำคัญ จากเดิมที่ถูกนำมาใช้เพื่อเพิ่มความเร็วหรือลดขั้นตอนการผลิต ไปสู่การเป็นโครงสร้างพื้นฐานที่ช่วยให้ทีมสร้างสรรค์สามารถพัฒนา ทดลอง และประเมินไอเดียได้ตั้งแต่ต้นน้ำถึงปลายน้ำ
แนวคิดดังกล่าวถือเป็นหนึ่งในองค์ประกอบสำคัญของการวางรากฐานไปสู่ AI-Native Entertainment Ecosystem ซึ่ง AI ไม่ได้ถูกแยกออกมาเป็นเพียงเครื่องมือหนึ่งในกระบวนการ แต่สามารถเชื่อมโยงเข้ากับ Workflow ของการพัฒนาและผลิตคอนเทนต์ ตั้งแต่การสร้างแนวคิด การพัฒนาเรื่องราว การออกแบบภาพ การสร้างต้นแบบ ไปจนถึงการผลิตผลงานจริงหนึ่งในตัวอย่างที่สะท้อนแนวคิดดังกล่าวคือ WonderClip แพลตฟอร์มสร้างวิดีโอด้วย AI แบบครบวงจรจาก Alibaba ที่ช่วยตั้งแต่การพัฒนาไอเดียและสคริปต์ การสร้างภาพและฉาก การทำสตอรี่บอร์ด ไปจนถึงการผลิตและประกอบวิดีโอไว้ภายในระบบเดียว
WonderClip ทำหน้าที่เสมือน AI Production Studio ที่เชื่อมโยงโมเดล AI หลายประเภทของ Alibaba ทั้งโมเดลภาษา การสร้างภาพ และการสร้างวิดีโอเข้าด้วยกัน ช่วยให้ทีมครีเอทีฟสามารถเชื่อมต่อขั้นตอนที่เดิมต้องทำงานผ่านหลายโปรแกรมและหลาย workflow ให้ทำงานต่อเนื่องกันมากขึ้น
คุณพันธบัตรกล่าวว่า “ประโยชน์ที่แท้จริงของ AI ไม่ใช่เพียงการทำให้เราผลิตงานได้เร็วขึ้น แต่คือการทำให้เราสามารถทดลองได้มากขึ้นก่อนที่จะลงทุนในการผลิตจริง เราสามารถทดสอบไอเดีย เปรียบเทียบทางเลือก และค้นหาทิศทางที่ดีกว่าได้ด้วยต้นทุนและความเสี่ยงที่ลดลง”
โดยเฉพาะในอุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง ซึ่งการพัฒนาโครงการหนึ่งอาจต้องใช้ทั้งเวลา งบประมาณ และทรัพยากรจำนวนมาก ความสามารถในการสร้างต้นแบบหรือทดลองแนวคิดก่อนเข้าสู่กระบวนการผลิตเต็มรูปแบบ จึงสามารถช่วยเปลี่ยนวิธีการตัดสินใจด้านการสร้างสรรค์และการลงทุนได้อย่างมีนัยสำคัญ
“ที่ผ่านมาเราอาจมอง AI ในฐานะเครื่องมือที่ช่วยให้ Content Production เร็วขึ้น แต่เมื่อ AI กำลังพัฒนาเข้าสู่ Agentic AI คำถามจึงเปลี่ยนไปจาก ‘เราจะผลิตได้เร็วขึ้นอย่างไร’ เป็น ‘เราจะนำ AI มาเชื่อมกับ workflowการทำงานในทุกๆขึ้นตอน เพื่อสร้าง content คุณภาพให้ได้มีประสิทธิผลดีขึ้น”
สำหรับ T&B Media Global แนวทางดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของการสำรวจโอกาสในการนำ AI เข้ามาเชื่อมโยงกับกระบวนการสร้างสรรค์และการผลิตคอนเทนต์ในวงกว้างมากขึ้น เพื่อวางรากฐานของการทำงานในรูปแบบ AI-Native ในอนาคตเป้าหมายจึงไม่ใช่เพียงการนำเครื่องมือ AI มาเพิ่มประสิทธิภาพในบางขั้นตอน แต่คือการพัฒนาแนวทางที่ AI สามารถทำงานร่วมกับทีมสร้างสรรค์ได้ตลอดทั้งกระบวนการ ตั้งแต่การค้นหาและพัฒนาไอเดีย การทดลองรูปแบบการเล่าเรื่อง การสร้างต้นแบบ ไปจนถึงการผลิตผลงานจริง ในขณะเดียวกัน การนำ AI เข้ามามีบทบาทมากขึ้นไม่ได้หมายถึงการลดความสำคัญของมนุษย์ในกระบวนการสร้างสรรค์ แต่ทำให้ความสามารถในการกำหนดทิศทาง ตั้งคำถาม ตัดสินใจเลือก และสร้างความหมายให้กับเรื่องราว กลายเป็นทักษะที่มีความสำคัญมากขึ้นในยุคที่เทคโนโลยีสามารถสร้างทางเลือกได้จำนวนมาก
แนวคิด AI-Native Entertainment Ecosystem จึงเป็นภาพของระบบการทำงานที่ผสานความสามารถของมนุษย์และ AI เข้าด้วยกัน โดยใช้ AI เพื่อขยายขีดความสามารถในการทดลองและการผลิต ขณะที่มนุษย์ยังคงเป็นผู้กำหนดวิสัยทัศน์ ความคิดสร้างสรรค์ และคุณค่าของผลงาน การเข้าร่วม Apsara Conference 2026 ครั้งนี้จึงไม่เพียงเป็นโอกาสในการแลกเปลี่ยนมุมมองด้านเทคโนโลยี แต่ยังสะท้อนทิศทางของ T&B Media Global ในการศึกษาและทดลองเทคโนโลยี AI รุ่นใหม่ เพื่อเตรียมพร้อมต่อการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมคอนเทนต์และบันเทิงในยุค Agentic AI
